DE SER HUMANO A SER HUMANO
- cosmostropicale
- Oct 23, 2020
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Updated: Jul 20, 2023
Fernando Zurutuza, creador de la fundación De Ser Humano a Ser Humano, estudió publicidad en la Universidad de la Comunicación perteneciendo a la generación de 1983-1987. Menciona que la idea De Ser Humano a Ser Humano la tuvo desde los 27 años, pero no fue hasta hace apenas dos años que ejecutó su idea, actualmente tiene 57 años. Con este medio, Fernando busca construir un mundo mejor para todos.
En una breve entrevista, Zurutuza comenta haber trabajado como becario en Arellano TV mientras todavía estudiaba su carrera. El primer trabajo publicitario oficial fue un proyecto para una campaña de Domino's Pizza el cual expresó que le fue muy bien.
El talento de "cómo persuadir" le enseñó a estar en la mente del consumidor para venderle un producto, esto hizo que trabajara para varias campañas como "Mundial, vamos por todo", para JUMEX, Samsung Electronics –venta de televisoras y consolas– y Hasbro México. Se le preguntó a Fernando que explicará la diferencia entre Mercadotecnia y Publicidad ya que la mayoría pareciera confundir a ambas.
Zurutuza empieza comentando que para él los publicistas son artistas, ya que lo que hacen los artistas es persuadir al público o audiencia, cosa que en la publicidad se hace pero de diferente manera: en el arte se busca persuadir mediante emociones, mientras que en la publicidad se persuade la mente del consumidor.
Ahora bien, la diferencia característica entre Mercadotecnia y Publicidad es, según él, que la mercadotecnia se enfoca en el "qué se quiere comunicar", y la publicidad en "cómo comunicarlo".
En su página de Facebook se le puede ver al mismísimo Zurutuza haciendo vídeos de motivación y empoderamiento, en ellos busca conectar con la gente que posiblemente esté pasando por un mal momento, y por episodios de soledad. Él, de ser humano a ser humano y mediante la empatía, con sus palabras, te hace sentir más acompañado, más conectado a un mundo lleno de personas para que te sientas menos solo. Él mismo lo dijo:
"De Ser Humano a Ser Humano trata de activar a la sociedad, pero su principal target son los jóvenes"
Para Fernando Zurutuza los jóvenes no son el futuro de México, son el presente.
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